基于反吸烟运动的反营销减少了儿童含糖水果饮料的购买

根据研究人员的一项研究，诸如图片中的公共卫生信息(与本次发布相关)——旨在减少父母购买以水果饮料或儿童形式销售的含糖饮料——说服了很大一部分父母避免这些饮料在华盛顿大学和宾夕法尼亚大学。

华盛顿大学领导的这项研究旨在评估文化定制的反营销信息对饮料选择的影响，类似于严厉的反吸烟运动，并涉及 1,600 多名通过加入 Facebook 群组参与的拉丁裔父母。研究人员专注于这种人口因为Latinx孩子有含糖饮料的消费率很高，而饮料行业故意瞄准Latinx社区，说博士詹姆斯·克里格，主要作者，在华盛顿大学学校卫生系统和人口健康的临床教授公共卫生。

“与饮用含糖饮料相关的负面健康影响——例如蛀牙或晚年的糖尿病——正在对这个社区造成不成比例的影响，”克里格说。“我们希望这些孩子和其他孩子能够避免对最终会伤害他们的产品产生强烈的口味偏好。”

为了设计他们周四发表在《美国公共卫生杂志》上的研究，研究人员咨询了来自全国各地数十名拉丁裔父母的焦点小组，以了解他们对营销如何运作的看法，以及他们如何考虑为孩子购买的东西，如以及如何在文化上定制能够在他们的社区中产生共鸣的信息。

“他们知道有针对性的营销在数字时代一直在发生，但真正吸引他们的是他们收到了欺骗性信息，他们认为这些信息导致他们代表孩子做出不健康的选择，”克里格说。

Krieger 补充说，这种行业营销通过在产品周围创造“健康光环”，让父母相信果汁饮料是健康饮料。广告、标签，甚至在线游戏和卡通片通常都包含有关维生素 C 等营养素的声明，以及健康儿童在参加运动时饮用其产品的图片。

注意：含糖饮料反营销工具包：下载信息和图片，分享水果饮料的真相。

借助来自这些焦点小组的信息以及一家拉丁营销公司的帮助，研究人员创建了西班牙语和英语的反营销图形和信息，旨在引起愤怒、对儿童有害影响的恐惧和其他负面情绪。这些信息列出了特定的品牌和形象，并描述了这些产品的不利影响。

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