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2006-2015年 婴幼儿奶粉广告支出增长了4倍

导读康涅狄格州哈特福德——来自鲁德公司的研究人员在《公共健康营养》杂志上发表的一篇新论文显示,配方奶粉公司的婴儿奶粉广告在十年内增长了

康涅狄格州哈特福德——来自鲁德公司的研究人员在《公共健康营养》杂志上发表的一篇新论文显示,配方奶粉公司的婴儿奶粉广告在十年内增长了两倍,导致婴儿奶粉销量增长了2.6倍。康涅狄格大学食品政策和肥胖中心。尽管有健康和营养专家的建议,销售额还是迅速增长。最近,一个代表营养与营养研究所、美国儿科学会、美国儿科学会和美国心脏协会的专家组发布了指南,建议家长不要提供婴儿牛奶,因为婴儿不需要,而这些饮料中添加的糖引起了关注。

婴儿奶是一个相对较新的产品类别。这些基于牛奶的产品通常由婴儿配方奶粉制造商销售,并作为12-36个月大而不能饮用婴儿配方奶粉的儿童的“下一步”。与婴儿推荐的纯全脂牛奶相比,婴儿牛奶含糖量更高,钠含量更多,蛋白质含量更少。

这项由罗伯特伍德约翰逊基金会资助的研究还发现,营销因素,包括较低的价格、展示的商店数量和电视广告支出的累积影响,与给定月份的婴儿牛奶销量有显著关系。县,用于个人品牌和一般类别。值得注意的是,在接受过大学教育的人群中,婴幼儿奶粉的销量在县城明显更高。

这项研究的主要作者尹永彩博士说:“这项研究表明婴儿奶粉的营销是多么有效。”“通过结合广告、零售展示和更低的价格,配方厂商可以增加自己的婴儿奶粉品牌的销量,同时整个婴儿奶粉品类的销量可以翻一番以上。这种营销方式似乎让父母相信,尽管专家给出了相反的建议,但他们的孩子仍然需要婴儿奶。”

本研究采用联合市场调研数据,对比2006年至2015年婴幼儿配方奶粉和婴幼儿配方奶粉品牌(粉状产品)的总销售额,以及同期的广告支出。研究人员还分析了包括电视广告支出、商店展示和产品价格在内的营销与婴儿牛奶月销量和县销量(盎司)之间的关系。

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