市场细分的概念和目的（市场细分的概念）

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1、1.含义：所谓市场，从一般意义上讲，就是指商品交易关系的总和，主要包括买方和卖方之间的关系，同时也包括由买卖关系引发出来的卖方与卖方之间的关系以及买方与买方之间的关系　　2.分类：交易对象——生产资料市场、消费资料市场、生产要素市场　　交易范围——地方市场、国内市场、国际市场　　交易数量——批发市场、零售市场现在的市场形式有传统市场，资金市场，信息市场，劳动力市场，服务市场，房地产市场和技术市场。

2、市场战略的种类　　它有不同的分类：　　1.按其内容分为：　　(1)市场渗透战略。

3、这种战略的目的在于增加老产品在原有市场上的销售量。

4、即企业在原有产品和市场的基础上，通过提高产品质量、加强广告宣传、增加销售渠道等措施，来保持老用户，争取新用户，逐步扩大产品的销售量，提高原有产品的市场占有率。

5、　　(2)市场开拓战略，又称市场开发战略。

6、它包括两个方面的内容，一是给产品寻找新的细分市场；二是企业为老产品寻找新的用途，在传统市场上寻找、吸引新的消费者，扩大产品的销售量。

7、　　(3)市场发展战略，又称新产品市场战略。

8、企业为了保持市场占有率、取得竞争优势，并不断扩大产品销售，就必须提高产品质量、改进产品，刺激、增加需求。

9、　　(4)混合市场战略。

10、为了提高竞争力，企业不断开发新的产品，并利用新的产品开拓新的市场。

11、　　2.按其性质划分为进攻战略、防守战略以及撤退战略。

12、　　3.按产品在市场上的寿命周期划分为导入期产品的市场战略、成长期产品的市场战略、成熟期产品的市场战略和衰退期产品的市场战略。

本文分享完毕，希望对大家有所帮助。

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