【618是什么节日?】“618”是近年来在中国电商行业非常火爆的一个购物节，它并非传统意义上的节日，而是由电商平台发起的年度促销活动。自2008年起，京东首次在6月18日推出大规模促销活动，随后其他电商平台如天猫、苏宁等也纷纷跟进，逐渐形成了“618大促”的概念。
虽然“618”没有历史渊源或文化背景，但它已经成为消费者一年一度的购物狂欢节，类似于“双11”，但时间更早、持续周期更长。许多品牌和商家会在这一时期推出大幅度折扣，吸引大量消费者进行集中消费。
一、618的基本信息总结
| 项目 | 内容 |
| 名称 | 618大促 / 618购物节 |
| 时间 | 每年6月18日前后，持续约一个月 |
| 发起方 | 京东（2008年首次） |
| 主要平台 | 京东、天猫、拼多多、苏宁等 |
| 特点 | 大规模促销、商品折扣力度大、促销周期长 |
| 目的 | 吸引消费者集中消费，提升销售额和品牌曝光度 |
二、618的意义与影响
1. 对消费者而言
“618”为消费者提供了购买家电、数码产品、日用品等商品的绝佳时机。由于促销力度大，很多消费者会在此期间囤货或抢购心仪商品。
2. 对商家而言
这是一个重要的销售节点，商家可以通过降价、满减、赠品等方式提升销量，同时也能积累用户数据，为后续营销做准备。
3. 对电商行业而言
“618”已成为继“双11”之后的第二大购物节，推动了整个电商行业的竞争与发展，也促进了物流、支付等相关产业的升级。
三、618与“双11”的对比
| 对比项 | 618 | 双11 |
| 时间 | 6月 | 11月 |
| 节日性质 | 电商促销节 | 网络购物节 |
| 促销周期 | 约1个月 | 约半个月 |
| 销售高峰 | 集中在6月18日前后 | 集中在11月11日当天 |
| 商品种类 | 家电、数码、日用为主 | 全品类覆盖，尤其服装、美妆热门 |
四、总结
“618”不是一个传统节日，而是一个由电商平台主导的年度促销活动。它通过大规模的折扣和优惠吸引消费者，成为每年6月的重要消费节点。虽然不如“双11”那样家喻户晓，但在电商行业中具有举足轻重的地位。对于消费者来说，把握好“618”的促销节奏，可以省下不少开支；而对于商家和平台来说，这也是提升销量和市场占有率的关键时刻。